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深度-370万美元冠军奖金的背后 揭秘美网买卖经就算是本年阿姆斯

字号+ 作者:本站 来源:未知 2017-09-11 23:25 我要评论( )

提要:接过370万美元的冠军支票,女单冠军斯蒂芬斯吐了吐舌头,这笔史上最高网球奖金将来数字大概还将改变。与澳网的开辟,法网的优雅、温网的传统差别,恒久感化在纽约多数市的美网更像是继续了夺目头脑的贩子,

提要:接过370万美元的冠军支票,女单冠军斯蒂芬斯吐了吐舌头,这笔史上最高网球奖金将来数字大概还将改变。与澳网的开辟,法网的优雅、温网的传统差别,恒久感化在纽约多数市的美网更像是继续了夺目头脑的贩子,他明白“将欲取之必先予之”。

撰文/王怡薇 张文彬发自法拉盛

2017年美网倒数第二个角逐日,法拉盛公园球场人头攒动。

间隔女单决赛另有2个小时,球迷市肆中人满为患,赛事毛巾、冰箱贴等热门特许怀念品早已贩卖一空;赛场外的一项官方数据表现,每年,美网年度总收入凌驾2.5亿美金,38%的观众来自纽约州以外,17%的观众来自外洋并将在纽约耗费食宿,每年美网赛事会给纽约带来凌驾7.5亿美金的经济影响。

不停以来,美网都被外界视为贸易化最为乐成的大满贯角逐,这离不开美网在票房、转播商和赞助商上下的工夫。

给莎娃外卡+拓建球场 美网为票房拼了

身着镶嵌有水晶颗粒的玄色网球裙,阿瑟阿什球场中,返来的莎娃成为比终极冠军更受瞩目标明星。

禁赛复出后,“赛事是否应该授予莎娃外卡”成为各大赛事争论的核心,四大满贯赛事的态度尤为受外界存眷。传统的法网拒绝了,然而美网则逆势公布:“我们给!”。

不但给了外卡,本次美网期间,莎娃有三场单打角逐都被摆设在阿瑟阿什的夜场举行。而莎娃的票房招呼力确实没让美网扫兴,莎娃登场的三天,夜场中心球场的门票都贩卖一空。

莎娃表态美网引发存眷

2017年美网的两周,69万人出场观赛。票房不停是美网收入以及睁开各项贸易化的底子。保障票房的条件除了明星,底子的需求就是赛场办法可容纳性。

2017年,对付美网举行地比利-简-金球场来说颇具意义,20年前,美网中心球场阿瑟阿什球场正式投入利用,其时可以或许容纳22547名观众,就算到了本日,也是天下可以或许容纳观众最多的网球场。2013年,为了制止赛事受雨水影响延期,美网官方决定启动为阿瑟阿什球场加盖顶棚的筹划。2016年,阿瑟阿什球场的顶棚正式投入利用,改建后的球场可以或许容纳23771人,再创新高。

就算是本年阿姆斯特朗球场翻新,组委会仍旧搭建了一个可以或许容纳8500人的暂时球场,而阿姆斯特朗球场在翻新后也将拥有防雨的顶棚,不会再由于下雨而错失观赛人群,翻新后的球场可以或许容纳14000名观众。除此之外,2016年,美网的第三大球场大看台球场完工,可以或许容纳8000名观众,特许商品和零售空间多了一倍,而球场看台数目包管了美网在售票数目空间上有充足的空间。

美网官方示意,阿姆斯特朗球场的改变与大看台球场的完工,估计会增长售出10万张角逐期间门票。

24家赞助商傲视四大满贯 奖杯来自蒂芙尼

作为贸易化水平最高的体育赛事,美网24家赞助商和供给商数目不停领跑四大满贯,相比之下澳网和法网同为22个,温网拥有12家。在四大满贯中,美网最早开始实现贸易化,凌驾20年的赞助商和供给商就有10家,这得益于美国美满的体育财产贸易化开辟,以及观赛人群布局的优化,据官方数据表现,寓目美网的人群中,80%的人拥有大学本科学历,年收入均匀16万美金,这对付中高端赞助商来说,可以实现精准定位。

基于以上,除了数目和年初上占优,在赞助商构成上,美网将在赞助商组身分为三类,在4个顶级赞助商中包罗JP Morgan、American Express如许财大气粗的美国金融财团,10个平凡赞助商中不乏Mercedes-Benz、PoLo Ralph Lauren如许的高端品牌。

比年来,由于顶级环球赞助商的拓展空间越来越小,美网在供给商和本土品牌的掘客上发力,在10个官方供给商中,近5年签下的就有4家。

相比于其他体育赛事,美网女性出场观赛人数占到57%,这在体育赛事中并不常见,这也吸引了浩繁女性品牌的青睐。

斯蒂芬斯高举冠军奖杯

美网冠军奖杯由美国闻名珠宝品牌Tiffany&Co打造,两边的互助已经有31年之久。本年美网,Tiffany&Co还为每位参赛的女子球员奉上一份品牌打造的手链作为礼品,让不少女子球员都大喊“知心”。

高额奖金源自给力的“金主爸爸”

“wow,真的是很多多少钱。”女单冠军颁奖礼上,当24岁的美国小将斯蒂芬斯接过370万美金的冠军支票时,不由自主地说道,逗翻阿瑟阿什球场的全部观众。

2017年美网开赛前,美国网协对外公布,本年美网奖金继客岁后再次增长400万美金,总额到达5040万美金,比客岁增长9%,再创汗青新高。男单和女单冠军将会得到370万美金的嘉奖,这也是美网汗青上的最高奖金。单打角逐每轮的进账比客岁同比增长了7.5%。

美网的奖金不停以来都位列四大满贯之首,这也依靠于美网这些赞助商“金主爸爸”真金白银的投入。1981年,美网总奖金数为65万美金,而转年的1982年,总奖金数初次突破100万美金,奖金增长凌驾65%,也是在1982年,JP Morgan与Chase开始成为美网的顶级赞助商,奖金的大幅增长与赞助商的进入有着绝对的干系。

由于美网举行的时间是每年四大满贯的末了一个,邻近赛季中后程, 球员伤退和状态的风险都大于其他三大满贯,而球星就是票房收入与吸引赞助商和转播商的最大保障,夺目的美网天然要想尽措施,将球星们“留在美国”。

新科女单冠军斯蒂芬斯在拿到支票后卖萌

与其他三项大满贯差别的是,为了勉励球员来到北美参赛,美网组委会在2004年开办了美网系列赛,8月尾美网举行前一个月,在美国和加拿大设立男女各5站角逐,和往届一样,美网系列赛前三名,在美网无论什么结果都市有分外奖金,假如以美网系列赛冠军的身份得到了美网冠军,那么会拿走分外奖金100万美元。

当小角逐引来了大明星,收视率、赞助费等等天然也水涨船高,美网系列赛分外的高额奖金就来自美网另一家顶级赞助商阿联酋航空,6年前两边正式睁开互助,而最大的受益者照旧美国网协。

最晚开辟中国市场

相比于其他三大满贯的长盘决胜,美网是唯逐一个第五盘抢七决胜的大满贯,除了可以制止长盘决胜对观众的煎熬,这在肯定水平上是转播的需求。

除了票房和赞助商,赛事期间的转播不停都是美网营收的紧张构成部门。自1968年开始,美网的周末角逐和决赛都是哥伦比亚广播公司卖力转播。2013年,美国网球协会和ESPN配合公布了这一长达11年的互助协议,此中包罗凌驾130小时的电视直播内容和决赛阶段的独播,ESPN为了这个直播权益耗费了7.7亿美元,这险些是此前ESPN与哥伦比亚公司配合付出转播用度的两倍。

美国本土通过转播存眷角逐的人群正在渐渐低落,而相反,凌驾一半的受众来自于外洋,这也让美网加大了对外洋版权市场的拓展。由于亚洲球员在近5年大赛中的结果提拔,亚洲市场也被美网重点存眷。

2017年美网前,美国网球协会与腾讯体育配合公布,两边签订一份为期3年的独家数字媒体战略互助协议。在16家国际转播商中,已经有5家来自亚洲。本年美网开赛前1个月,美网中文微博正式开通。

“美网与腾讯的战略互助将会进一步推动美网的环球化笼罩,并动员粉丝的增长”,互助后第一时间,美国网球协会首席营收官LewSherr如许示意。

结语:作为贸易化水平最高也是最乐成的大满贯赛事,美网的贸易化实在就是美国体育财产运营的缩影,也是中国体育赛事可以学习的最佳范本。

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